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El detergente líquido
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El detergente líquido domina un mercado de 33,000 mdp
El
consumo de detergentes en México se hace cada vez más sofisticado, al
modo de Estados Unidos y Europa. Procter & Gamble y Henkel luchan
palmo a palmo para ir al frente en este cambio, y la mexicana La Corona
sigue sus pasos. No es cuestión de orgullo: este mercado vale 33,000
mdp.
El asalto de los detergentes
líquidos es evidente en los supermercados de las zonas de mayor poder
adquisitivo de la Ciudad de México, como Santa Fe, al poniente de la
capital.
En la tienda Chedraui de la zona, 70% de los detergentes
es en presentaciones líquidas, 20% en polvo y poco menos de 10% en
pasta. Todavía el año pasado la mezcla entre líquidas y polvo era 50-50,
informa la encargada de esta sección de la tienda, y la variedad de
marcas era menor.
La transición que vive este negocio en el país puede parecer
irrelevante, pero no para quien conoce sus números: el año pasado los
productos denominados como del cuidado de la ropa (laundry care) alcanzaron un valor de 33,000 millones de pesos (mdp), 5% más que el año previo, según Euromonitor.
Algunos días, en la tienda Chedraui visitada hay demostradoras de
P&G y Henkel, los dos gigantes mundiales de productos de consumo
que se disputan este mercado, con la misión de explicar las bondades de
las presentaciones líquidas de sus respectivos productos a los
consumidores.
Su gran virtud es que dan un mayor margen de ganancia que los
detergentes en polvo y que tienen un alto potencial de crecimiento, de
modo que la transición abre la puerta para que las empresas intenten
ganar mercado a costa de la competencia. De hecho, eso ya ocurrió: la
alemana Henkel es número uno en líquidos desde 2006, y P&G, que
lidera el mercado total de detergentes, va en segundo.
Aunque los detergentes líquidos ya tienen una década en el mercado,
su supremacía empezó recién. El primer gran cambio fue del detergente
de barras sólidas al polvo, para ropa y multiusos, y ahora es el momento
de los líquidos: surgen presentaciones con aromatizantes, complementos
para lavado, limpiadores para prendas muy específicas, como ropa de
color, clara o delicada, entre otros.
El viraje se explica porque los mexicanos piden detergentes más
prácticos, que limpien mejor y cuiden más las prendas. Entre los
ganadores con esta tendencia está el nicho de los detergentes
concentrados, que requieren menos agua pero dan el mismo efecto en el
lavado que los productos tradicionales.
Algunos inventos surgen por curiosidad o incluso por accidente, pero son muchos los que son requeridos para llevar un estilo de vida adecuado. Dicha situación era muy bien entendida por las culturas antiguas, ya que desde hace seis mil años, cuando los egipcios inventaron el jabón, fue surgiendo el lavado de ropa y vajilla, aunque avanzando a paso muy lento. Fue apenas en el año 1913 cuando A. Reycher, destacado químico belga, descubrió el poder detergente de algunas sustancias sintéticas, creando las bases para el producto usado actualmente. Desde entonces, el detergente fue mejorando para dar respuesta a demandas específicas como para lavar ropa fina o proteger el material del que ésta está hecha. Finalmente, durante la década de los 60's surgieron los detergentes biológicos, que tienen como propósito específico limpiar las manchas producidas por comida. Ahora, los detergentes son indispensables en casi cualquier...
“La ropa sucia se lava en casa“ o al menos así dice un famoso y tradicional dicho en México, que en esta ocasión es perfecto para poder compartirles los resultados de nuestro Estudio de Mercado Online sobre detergentes dirigido a 800 personas a nivel nacional mayores de 18 años. ¿Quién, cuándo y dónde? De acuerdo a los resultados encontramos que el 71% de las personas lavan su propia ropa, 25% alguien más, 4% la empleada doméstica y menos del 1% la llevan a la lavandería. En cuanto a quién compra el detergente en casa, realmente ellos no son quienes realizan esta tarea todo el tiempo, esta compra la hacen a veces ellos o alguien más el 60%, el 33% realmente son ellos los compradores y 7% otras persona persona. Qué bueno que al menos compartimos un gusto en la familia por los artículos de limpieza, no?. Encontramos también que por lo menos 1 vez a la semana se lava la ropa en casa, porque según quienes respondieron se divide de la siguiente forma: 37% lavan 2 vec...
La mayoría de los detergentes son compuestos de sodio del sulfonato de benceno substituido, denominados sulfatos lineales de alquilos (LAS), hay otros que son los alquilbencen sulfatos de cadena ramificada (ABS) que se degradan mas lentamente que los LAS. El extremo sulfato es soluble en agua y el extremo del hidrocarburo es soluble en aceite, cumpliendo con ésto las características de los jabones antes mencionadas. La ventaja de los detergentes es que no forman natas con el agua dura. Por su amplia utilidad los detergentes se usan tanto en la industria como en los hogares, sin embargo, puesto que se emplean en grandes cantidades constituyen una fuente de contaminación del agua. Es importante recalcar que la producción de espuma de un detergente esta determinada por el tipo de surfactante que éste contenga, así de este modo, los surfactantes aniónicos producen abundante espuma, los surfactantes catiónicos producen una cantidad muy limitada de espuma y los surfactantes no iónicos cas...
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